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从《变形金刚5》口碑沦陷,看中国式植入在好莱

时间:2017-12-07 10:15浏览:

从《变形金刚5》口碑沦陷,看中国式植入在好莱坞大片中的“尴尬”

文创资讯 2017-06-30 11:22

改变植入式广告的“中国式尴尬”,有赖于影视界和企业界转变对植入式广告的认识,让植入式广告真正成为影片中合理、和谐的元素。

来源 | 文创资讯(ID:chuangyiyun)

作者 | 黄梅梅 

《变形金刚5:最后的骑士》(下文简称《变5》)6月23日在内地公映,上映5天票房突破10亿元大关。而在北美,《变5》上映5天仅收获6900万美元,还不到内地票房的一半。与此同时,外媒口碑全线溃败,烂番茄新鲜度降到了15%,连观众投票居多的IMDb也只有5.5分,跌至系列最低。

尽管该片在北美表现不尽人意,但在内地却凭借超过70%的市场排片率票房一路走高。而随着票房一路攀升,包括酷狗音乐、优信二手车、乐视在内的中国金主团,也凭借着影片的热映收获了超高的关注。

事实上,从《变形金刚3》开始,大量国内品牌在好莱坞大片中出现已然成为了一种常态,并有愈演愈烈之势。然而,这场营销盛宴的背后却折射出中国式植入的疯狂与盲目。

《变5》无疑是一个真实的写照。

“开场10分钟还在前情铺垫时,一声‘hello,kugou’便将我从汽车人的世界拉回了现实。”观众“眼睛先生”表示,虽然在各类好莱坞大片中添加中国元素已成为常态, 但是在一部影片中密集出现大量国内品牌,仍会让观众感到不适应,“作为主角之一的小女孩用蒙牛纯甄补充能量;大黄蜂电脑将优信二手车的官方网页称之为汽车人交友网站,《变形金刚5》都快要成为国内品牌的定制影片了”。

现象:国产品牌成好莱坞大片“常客”

国产品牌植入好莱坞大片最早还要追溯到2009年,美特斯邦威的广告牌赫然现身《变形金刚2》;而后到了2011年,四大国产品牌集体“攻陷”《变形金刚3》,一时成为热门话题,男主角胸前印着醒目的美特斯邦威LOGO,TCL电视机出现在霸天虎身上,联想电脑随处可见,华裔男喝伊利舒化奶的镜头更是引发笑场;《变形金刚4》中,国产品牌更多,印有武汉周黑鸭广告的汽车穿行大街小巷;笑眯眯的“企鹅”爬上轻轨提醒你记得用微信;皇宫饭店的墙壁上印着巨大的“雪佛兰”;某商业大厦前的公司名牌里嵌入了腾讯、苏宁和纽崔莱等中文广告牌;广汽传祺将出口海外的主力车型传祺GA5植入新汽车人战队,跟着擎天柱变形出发……

鉴于《变形金刚》系列前四部在国内强大的市场号召力,捆绑《变形金刚5》的营销之举无疑也会获得国内品牌商的青睐。

有报道称,被资本危机所缠绕的乐视此前便大手笔投入4000万元植入《变形金刚5》,其中,有1500万元是和派拉蒙进行影片的联合推广,乐视的LeSEE PRO概念车、乐视超级电视和乐视手机会出现在影片中;而华帝作为《变形金刚5》官方授权厨电合作品牌,直接出动了导演迈克尔·贝为华帝定制了一个小变形金刚的角色。此外,魅族手机、映客直播等国内品牌都在影片中相继出现,甚至连工商银行都露了脸。

据不完全统计,《变5》中出现的国产品牌个数多达10个以上,包括酷狗音乐、优信二手车、华帝厨具、蒙牛、舒化奶、各种品牌的汽车、水星家纺的变形金刚床品、乐视超级汽车、浦桑尼克扫地机器人、华帝油烟机和燃气灶……



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