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[原创评论] 主题公园有主题更要有文化

时间:2017-11-22 12:46浏览:

  近十年来,中国主题公园快速崛起,并呈现井喷式发展态势。据机构统计,截至目前,中国主题公园数量达到2500多家,其中投资在5000万元以上的有300家左右。虽然中国主题公园发展前景广阔,有望成为世界上最大的主题公园市场,但其质量和内容还有巨大的提升和创新空间。(11月15日《经济参考报》)

  按照百度百科的定义,所谓“主题公园”,是根据某个特定的主题,采用现代科学技术和多层次活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。所以,主题公园首先要有一个主题,而且它的主题应该鲜明,富有特色。比如全国首个科幻主题公园“东方科幻谷”日前亮相贵阳,即将建成,园区内中央耸立着一座巨大的变形金刚,据说这是世界第一大变形金刚。这个公园就是主打“科幻牌”,让游客充分领略科幻的魅力。

  老实说,咱们的主题公园虽然数量多、发展快、但同质化严重。前不久有报道称,目前国内主题公园对儿童市场的争夺更加白热化,某旅游集团最近在西安高调推出少年儿童主题公园品牌“××童世界”,号称“世界顶级神话童话主题乐园”,要“完胜迪士尼”,该集团还将在全国布局15个这一项目。实际上,我国的儿童主题公园已经比较多了,基本只能吸引一时的就近游客。其他诸如器械游艺类主题公园、海洋动物类主题公园也频频“撞车”,生存状况也不太好。

  除了同质化,我们的主题公园也缺少较高的文化内涵。尽管竞争激烈,不少主题公园仍在追求机械游乐、惊险刺激,缺少文化创意这一核心竞争力,对我们的优秀传统文化挖掘不足。事实上,主题公园不光是旅游目的地,还应该是文化传播的重要载体和阵地。主题公园要有主题,更要有文化,仅有主题而没文化,主题则没有灵魂,会吸引力不够、美誉度不高。而国外著名主题公园都是“旅游+文化”深度融合,与影视、动画、游戏等产业紧密联系,是以长盛不衰。

  国内主题公园还存在盲目崇洋的问题。长期以来,它们纷纷仿效迪士尼乐园等,充斥着西化的造型和游乐场景,更有甚者,将国外一系列著名建筑与景观予以浓缩,放在一个公园里展示。这种肤浅的做法,虽能迎合一部分人的崇洋心理,也只是暂时的,而且未必能得到绝大多数游客的认同。事实上,即便是上海迪士尼乐园,也是迪士尼和中国色彩的结合体。一些地方另辟蹊径,利用废弃工厂、火车站等打造的主题公园,反而深受不少游客青睐。

  所以,我们的主题公园的质量和内容,确实还需要提升和创新。上述报道称,全球前十名的主题公园纷纷通过不同形式争相进入国内市场,上海迪士尼乐园运营一年多时间以来,业绩好于预期,与之齐名的环球影城在北京通州的建设正全面展开,更多国际主题公园运营商已经或正在计划登陆国内市场。本土主题公园要架得住“群狼”进攻,提升质量和创新内容,深耕本地优秀文化,才可能是最终的好出路。(何勇海)



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